文 | 阿金
提前北美市场2天上映的电影《蜘蛛侠：崭新之日》，在中国市场的势头非常迅猛。
该片映前零点场及预售总票房就超过1.53亿，平台对其首日票房预测高达2.54亿，总票房预测达17.34亿。
在大家频频感叹超级英雄电影式微的当下，《蜘蛛侠：崭新之日》无疑给出了一记重拳。
据北美数据机构统计和预测，该片全球首周5天票房有望冲击8亿美元。目前北美预售已突破1亿美元，首周末有望超3亿美元大关，而海外不少国家和地区的预售表现在漫威电影体系里，仅次于《复仇者联盟4》。
作为一部在工作日（周三）上映的影片，《蜘蛛侠：崭新之日》的零点场成绩同样亮眼。
该片零点场票房以超2700万的成绩，超过了《蜘蛛侠：英雄远征》的零点场成绩，继续稳居影史单人超级英雄电影零点场纪录，更是近五年所有影片的零点场冠军。
看来，能打败蜘蛛侠的，也只有蜘蛛侠自己。
观众的热情可见一斑。毕竟对于这部时长近两个半小时的电影，散场之后已接近凌晨三点，更不用说当天还是工作日。这份热情背后，又藏着什么呢？
01
我们能在影院看到等候零点场前，很多观众早早来到影院，甚至不少粉丝穿着蜘蛛侠相关元素的衣服。尤其在《蜘蛛侠：崭新之日》零点场里，学生党的数量还是占据上风。
在漫威不断推新、DC反复重启的这些年，大众对超级英雄的认知越来越平常——尤其是《复仇者联盟4》之后登场的许多新英雄，影响力往往只局限在粉丝圈层。
而“荷兰弟”版蜘蛛侠，作为已经重启三次、并在2021年通过《蜘蛛侠：英雄无归》成功串联起三个宇宙的超级IP，可以说满足了从80后开始每一代观众的情怀。
尤其阔别5年回归，电影《蜘蛛侠：崭新之日》自开机以来，海外片场路透不断曝光，热度从未消退。
而“荷兰弟”汤姆·霍兰德和赞达亚这对明星演员，无论是过往作品，还是赞达亚的各种红毯神图，自带的话题度就已覆盖方方面面。
现场一位观众告诉我们，她本来还在犹豫要不要看零点场——毕竟第二天还要上班，但看到网上的讨论热度，以及两位主演在上海的活动经历，“最后还是买了票，不过位置不算好。”
另一位影迷则提到，因为《蜘蛛侠：崭新之日》在海外上映时遇到《奥德赛》独占IMAX排片近一个月，片方转而与ScreenX合作，“所以这次《蜘蛛侠》的IMAX版本是中国独有，我很想第一时间来感受一下。”
不少业内人士透露，《蜘蛛侠：崭新之日》的首映场安排了ScreenX版本，主打三面屏效果，同时也有4D版的沉浸式摆荡体验。但后者的实际体验反而影响了不少人的观影感受。
观众小熊告诉我们，他和朋友都是《蜘蛛侠》的铁粉，正好赶上放暑假，就相约一起来看了。
暑期档影片通常会安排点映，但《蜘蛛侠：崭新之日》并没有，这也刺激了一部分IP粉丝选择第一时间走进影院尝鲜。
映后，小熊分享了他的感受，“这次零点场非常值得。”
故事延续前作，MJ已经不记得彼得·帕克，而作为蜘蛛侠，彼得·帕克有了明显的成长。这部电影从过去偏青少年的风格，慢慢走向了一个新的阶段。
之前蜘蛛侠在故事里还需要钢铁侠、梅姨这样的长辈引导，这次他已经能独当一面了。
“这部《蜘蛛侠》里还有与《X战警》联动的重要信息，而像大家熟悉的万磁王、X教授都会在《复仇者联盟5》中回归，估计这部电影对后续漫威宇宙的发展会起到重要作用。”作为漫威粉丝，小熊非常满意《蜘蛛侠：崭新之日》透露的后续细节。
02
零点场的火热，影院先知。
当我们翻看购票平台时，发现不少多厅影院早已为《蜘蛛侠：崭新之日》开出了2至3场的零点场次。零点场并不罕见，但一家影院同时开放多个场次，近几年来并不多见。
我们随机走访了几家北京的影院，与工作人员交流后得知，早在影片预售开启前，就有不少观众在影院的社交平台上留言，表达了对这部影片的强烈期待。
这几家影院的工作人员告诉我们，为此他们特意安排了值班人员，并准备了充足的爆米花和可乐，以保证观众的供应。
电影《蜘蛛侠：崭新之日》在平台的想看指数远超90万，断层领先一众暑期档影片。“这部影片在我们自家影院的售票平台上，同样有很高的热度，我们从开启预售就一直关注。”一家影院的工作人员小黄说。
另一位影院工作人员则表示：“今晚还有观影团在我们影院做零点场活动，他们包下了IMAX厅的大部分座位，但为了让更多观众能看上，我们又加开了其他影厅。”
不过，相较于《复仇者联盟4》时期的盛况，这次《蜘蛛侠：崭新之日》的零点场并没有安排太多中型影厅。除了IMAX、CINITY等特效大厅外，其余开放的影厅多为小厅。
“虽然《蜘蛛侠》映前热度很高，但这几年观众对零点场的热情确实不如以前，所以在影厅安排上，除了特效大厅，我们还是会偏向小厅。”工作人员补充道。
工作人员小黄告诉我们，影院前一周做了《痴迷》的零点场，“当时是和片方的合作场，会有周边联动，加上影片本身是惊悚片，零点场的属性也增添了氛围感。”
其实回看过去，像《灌篮高手》《复仇者联盟》系列、《疯狂动物城2》、《速度与激情》系列等强IP属性的影片，都曾把零点场变成“全球最早尝鲜”的仪式感体验，并斩获不俗的零点场票房。
《痴迷》这类惊悚片巧妙利用深夜的沉浸氛围，将零点场本身转化为影片类型的一部分，再搭配周边联动等专属福利，放大了深夜观影的独特魅力。
同时，在我们此前的观察中，零点场一直有着一批忠实受众。如何重新抓住这批观众，或许是下一个阶段值得思考的课题。
或许，利用类型特质和限定权益强化零点场的不可替代性，从而把“喜欢看零点场的人”稳稳留在银幕前，才是未来零点场运营的关键。
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